歲末年初，各行業(yè)企業(yè)、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)都會(huì)對(duì)上一年的行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析盤點(diǎn)。北京圖書訂貨會(huì)，不僅是每年的書業(yè)盛會(huì)，而且早已成為了各單位發(fā)布年度數(shù)據(jù)的信息集散地。從原來關(guān)注年度暢銷書、看出版社排名，到現(xiàn)如今，用大數(shù)據(jù)描述讀者畫像，利用國際數(shù)據(jù)分析中國圖書產(chǎn)品如何更好地走出去。行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)于出版單位來說可謂越來越重要，越來越依賴。據(jù)此，本版特選取開卷、京東及文軒三家的年度數(shù)據(jù)分析報(bào)告進(jìn)行解讀，為讀者帶來2016年度的書業(yè)數(shù)據(jù)。

　　“下面我們來發(fā)布2016年度虛構(gòu)類暢銷書排行榜……”報(bào)告發(fā)布人、北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)顐サ脑捯粑绰?，被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅?huì)場(chǎng)上立刻鴉雀無聲，與會(huì)的出版社代表們紛紛舉起了自己的手機(jī)對(duì)準(zhǔn)主席臺(tái)大屏幕。后排的代表眼看自己被前面的人擋住了，一時(shí)情急，也顧不得那么多，直接站到椅子上，準(zhǔn)備記錄下這份出版同仁們?yōu)橹畩^斗一年取得的成績(jī)單……

　　這幅畫面出現(xiàn)在1月12日由中國出版協(xié)會(huì)主辦，北京開卷信息技術(shù)有限公司和京東圖書文娛共同承辦的2016年度國內(nèi)外圖書零售市場(chǎng)報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從會(huì)場(chǎng)爆滿的程度足見出版人對(duì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的重視程度。

　　整體市場(chǎng) 同比增長(zhǎng)12.30%

　　★ 網(wǎng)上書店銷售的總碼洋超過了2016年實(shí)體書店的總碼洋。

　　★ 細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重少兒類首超社科類。

　　★ 新書平均定價(jià)已經(jīng)連續(xù)3年增長(zhǎng)，且增幅均在10%左右。

　　根據(jù)開卷發(fā)布的《2016年中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年，開卷整體監(jiān)控圖書市場(chǎng)碼洋達(dá)到327.50億元，同比增長(zhǎng)了12.30%，延續(xù)了2015年以來的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　1.圖書市場(chǎng)整體發(fā)展延續(xù)了2015年來的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2016年，實(shí)體書店渠道監(jiān)控碼洋達(dá)到97.79億元，同比下降2.33%，沒有能夠延續(xù)2015年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　網(wǎng)上書店監(jiān)控碼洋達(dá)到229.72億元，在2016年依然保持30%左右的增長(zhǎng)，網(wǎng)上書店銷售的總碼洋也超過了2016年實(shí)體書店的總碼洋。2016年網(wǎng)店增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來自于第三方平臺(tái)，第三方圖書業(yè)務(wù)同比增速能達(dá)到60%左右。

　　2.少兒類圖書銷售成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的最主要推動(dòng)力。

　　在細(xì)分市場(chǎng)方面，2016年細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重少兒類(23.51%)超過社科類(23.09%)，成為圖書零售市場(chǎng)中最大的細(xì)分類(見圖1)。少兒類也是細(xì)分市場(chǎng)中增速最快的，同比增長(zhǎng)28.84%，整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)幾乎有一半是來自于少兒類圖書市場(chǎng)。此外，文學(xué)、語言、教輔等類別也保持了較快速度的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率在10%以上。

　　3.新書品種規(guī)模穩(wěn)定，圖書定價(jià)水平繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　2016年，全國圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)1725.09萬，新書品種數(shù)約為21.03萬，同比增長(zhǎng)4.31%。

　　新書品種從2012年到2016年始終在20萬-21萬種之間，已經(jīng)連續(xù)5年保持穩(wěn)定。與新書品種的穩(wěn)定不同，新書平均定價(jià)已經(jīng)連續(xù)3年增長(zhǎng)，且增幅均在10%左右(見圖2)。圖書定價(jià)的增長(zhǎng)，既有通貨膨脹的原因，也與編校、印制、管理等成本因素的上升有關(guān)，同時(shí)也有網(wǎng)上書店不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)壓低銷售折扣造成的圖書定價(jià)虛高情況。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局 中版集團(tuán)登頂

　　★ 中國出版集團(tuán)憑借其強(qiáng)大實(shí)力，以碼洋占有率6.73%登頂。

　　★ 北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司終于在2016年成功登頂出版社榜首，展現(xiàn)民營(yíng)策劃出版力量。

　　1.中國出版集團(tuán)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)中稱霸。

　　碼洋占有率前十名的出版集團(tuán)分別為：中國出版集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、浙江出版?lián)合集團(tuán)、上海世紀(jì)出版股份有限公司和中國國際出版集團(tuán)。

　　其中，中國出版集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，以市場(chǎng)碼洋占有率6.73%登頂，其動(dòng)銷品種數(shù)量為77916種，語言、教育、傳記、學(xué)術(shù)文化、綜合圖書為其優(yōu)勢(shì)細(xì)分類，旗下商務(wù)印書館、世界圖書出版有限公司、人民文學(xué)出版社、中華書局、中國大百科全書出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店進(jìn)入出版社市場(chǎng)占有率前100名。

　　2.北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司展現(xiàn)民營(yíng)策劃力量。

　　碼洋占有率前十名的出版社分別為：北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司、中信出版集團(tuán)股份有限公司、機(jī)械工業(yè)出版社、吉林出版集團(tuán)股份有限公司、商務(wù)印書館有限公司、外語教學(xué)與研究出版社有限責(zé)任公司、湖南文藝出版社有限責(zé)任公司、世界圖書出版有限公司、二十一世紀(jì)出版社有限責(zé)任公司和人民郵電出版社。

　　其中，北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司終于在2016年成功登頂出版社榜首，展現(xiàn)了民營(yíng)策劃出版力量。其以市場(chǎng)碼洋占有率2.49%及9622個(gè)動(dòng)銷品種，為讀者帶來了更多的好書，如《天才在左 瘋子在右》《秘密花園》《愿無歲月可回頭》等。

　　出版社中表現(xiàn)同樣搶眼的中信出版集團(tuán)股份有限公司，近年來可謂四面出擊，2016年其以市場(chǎng)碼洋占有率2.13%及6046個(gè)動(dòng)銷品種的表現(xiàn)，成為出版社市場(chǎng)占有率排行榜的榜眼。其在經(jīng)濟(jì)與管理、傳記和學(xué)術(shù)文化等細(xì)分類中的優(yōu)勢(shì)明顯，《S.忒修斯之船》《人類簡(jiǎn)史》《向著光亮那方》成為市場(chǎng)寵兒。

　　年度暢銷 “老書”占據(jù)榜單

　　★ 從2016年的暢銷書榜來看，并沒有現(xiàn)象級(jí)的暢銷書出現(xiàn)。

　　★ 暢銷書榜中的治愈系作品依然暢銷，上榜品種再創(chuàng)新高。

　　2016年虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類的榜首書分別是東野圭吾的小說《解憂雜貨店》(南海出版公司)、龍應(yīng)臺(tái)的散文《目送》(廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司)。

　　1.新書不多的年度暢銷書榜。

　　從2016年的暢銷書榜來看，并沒有現(xiàn)象級(jí)的暢銷書出現(xiàn)，暢銷書榜單依然以老書為主，這也是2016年圖書市場(chǎng)增速放緩的原因之一。在虛構(gòu)榜前100名中，僅有4本是2016年出版的新書;在少兒榜前100名里面有11本;在非虛構(gòu)榜中新書品種達(dá)到18種，稍多一些，但大部分也是2015年暢銷熱點(diǎn)的延續(xù)之作。

　　2.暢銷書作者出現(xiàn)“暖男群”。

　　2016年，暢銷書榜中的治愈系作品依然暢銷，上榜品種再創(chuàng)新高。微博大V劉同、張嘉佳、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男”作家的作品持續(xù)熱銷，共有15種作品位居暢銷書榜的前列，這些“暖男”作家擅長(zhǎng)寫“身邊的暖心故事”，文筆順暢，平白如話接地氣，如同為心情隨著情節(jié)起起落落的讀者捧上一杯平復(fù)的暖茶，一個(gè)個(gè)小故事非常適合碎片化的閱讀習(xí)慣，在不多的時(shí)間里就能給人一種“讀一本書”的滿足感。

　　讀者畫像 大數(shù)據(jù)神分析

　　★ 關(guān)注《追風(fēng)箏的人》的讀者遍布全國，其中北京排第一。

　　與往年不同的是，在本次年度報(bào)告會(huì)中，開卷還與大數(shù)據(jù)公司合作，發(fā)布了重點(diǎn)暢銷書的讀者畫像和基于移動(dòng)閱讀APP的用戶畫像與行為洞察分析。

　　以今年虛構(gòu)類榜單排名第二位的《追風(fēng)箏的人》(上海人民出版社)為例，據(jù)開卷合作方今日頭條大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以為《追風(fēng)箏的人》的讀者畫出一個(gè)清晰的輪廓。

　　從讀者的性別來看，讀《追風(fēng)箏的人》的男性讀者(56.34%)高于女性讀者(43.66%)。

　　從讀者年齡結(jié)構(gòu)分析，關(guān)注《追風(fēng)箏的人》的讀者以年輕人居多，18—23歲的讀者約占其整體的50%，24—30歲的讀者約占32%，31—40歲的讀者約占15%。

　　從讀者所在地域分析，關(guān)注《追風(fēng)箏的人》的讀者遍布全國，其中北京排第一，占其讀者整體的6.14%，其次為上海(4.31%)、成都(3.87%)。

　　從讀者關(guān)注相關(guān)作家上看，關(guān)注《追風(fēng)箏的人》的讀者，同時(shí)也關(guān)注的作家包括安東尼、村上春樹、郭敬明和三毛等。

　　從讀者關(guān)注相關(guān)圖書上看，關(guān)注《追風(fēng)箏的人》的讀者，同時(shí)也關(guān)注的圖書包括《平凡的世界》《微微一笑很傾城》《百年孤獨(dú)》《歡樂頌》等。

　　全球?qū)Ρ?中國領(lǐng)跑世界

　　★ 2016年中國圖書市場(chǎng)以12.30%的增速領(lǐng)跑世界。

　　受開卷全球戰(zhàn)略合作伙伴的委托，本次報(bào)告會(huì)開卷還發(fā)布了2016年全球13個(gè)國家的圖書出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，其中尼爾森圖書調(diào)查公司提供了美國、英國、愛爾蘭等10個(gè)國家的圖書零售情況，GfK娛樂公司提供了德國、奧地利、瑞士的圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國圖書市場(chǎng)以12.30%的增速領(lǐng)跑世界。愛爾蘭以10.9%的增速緊隨中國之后。英美兩國在2016年圖書市場(chǎng)也小幅增長(zhǎng)，分別為4.1%和3.4%。

　　除了以上4國外，其余9國的圖書市場(chǎng)均呈現(xiàn)出了不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。德國為-0.3%，意大利為-0.4%，奧地利為-0.5%，西班牙和澳大利亞均為-3.4%，瑞士為-4.6%，南非為-5.8%，新西蘭為-6.4%，巴西為-8.4%。 ■