建設(shè)新型主流媒體，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、順應傳播格局深刻變革而作出的戰(zhàn)略部署，也是當前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、一體發(fā)展的最終目標。
推進新型主流媒體建設(shè)不僅有了頂層設(shè)計和戰(zhàn)略部署，而且在實踐中也掀起了陣陣熱潮。但是目前無論是以黨報黨刊、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以移動新聞、視頻直播為熱點的網(wǎng)絡新媒體，其新型媒體或主流媒體建設(shè)的成果尚不多見，成效尚未體現(xiàn)。對此，我們提出如下建議。
對報刊、廣電等傳統(tǒng)媒體而言，其新型主流媒體建設(shè)的出路在于融合發(fā)展，重點是增強在新型媒體上的影響力和傳播力。第一，應主動強化自身在宣傳輿論引導、主流價值文化建設(shè)中的責任擔當，對過度炒作、低俗幼稚、哈韓媚日的網(wǎng)絡影視和娛樂節(jié)目堅決說不，要用有深度、有溫度、充滿正能量的好版面、好節(jié)目、好作品來彰顯主流媒體在網(wǎng)絡空間的影響力，引領(lǐng)網(wǎng)絡輿情的價值觀導向。第二，將優(yōu)質(zhì)的存量內(nèi)容資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為優(yōu)勢的內(nèi)容創(chuàng)新資源。在內(nèi)容為王的時代，傳統(tǒng)媒體應將多年積累的海量存量內(nèi)容轉(zhuǎn)換為高價值的、可持續(xù)、自循環(huán)的融合資源，從而進一步奠定傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢，提高其融合發(fā)展的績效和水平。第三，提升網(wǎng)絡渠道的傳播質(zhì)量和融合水平。當前各級黨報黨刊和廣電媒體基本都開發(fā)建設(shè)了Web網(wǎng)頁和“兩微一端”，有的正在開發(fā)VR、移動直播等新的傳播手段。應該說，傳統(tǒng)媒體在新媒體渠道的種類和數(shù)量已經(jīng)建設(shè)到位，但是在網(wǎng)絡空間的傳播力卻依然有限，對網(wǎng)民特別是年輕受眾的影響力不大，究其原因就在于這些網(wǎng)絡渠道的質(zhì)量不高。在下載量、點擊率、日活數(shù)、付費率等渠道質(zhì)量指標上，傳統(tǒng)媒體與新媒體差距較大。因此，傳統(tǒng)媒體的渠道建設(shè)既要加強投入力度，盡快健全傳播渠道，完善渠道結(jié)構(gòu)，使黨和政府的聲音能夠通過各種媒介在多種終端上廣泛傳播;同時更要狠抓渠道質(zhì)量建設(shè)，在精準性、到達率、互動性等方面下功夫，提高傳播品質(zhì)，提升播出質(zhì)量，增加用戶黏性，增強消費體驗，滿足消費需求。第四，加強機制創(chuàng)新和流程創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體既是國有事業(yè)單位，又是市場化的競爭主體，扮演著宣傳輿論引導者、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)者、公共文化服務者的三重角色，受到宣傳、國資、財政等多重監(jiān)管，手腳不靈活是當前傳統(tǒng)媒體多重規(guī)制下參與市場競爭的生動寫照。此外，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部在跨版面融合、跨屏互動、跨部門生產(chǎn)、跨體制人才激勵、跨所有制并購重組等方面又存在著路徑剛性、組織剛性、制度剛性等規(guī)制制約，因此傳統(tǒng)媒體首先要創(chuàng)新理念，在創(chuàng)新團隊激勵、容錯包容機制、組織架構(gòu)再造、生產(chǎn)流程優(yōu)化等方面突破僵化機制和繁瑣流程的制約。與此同時，也要加強考核監(jiān)督，建立協(xié)同協(xié)調(diào)、偏差預警和危機響應體系，管控導向、經(jīng)濟和法律三重風險。第五，加大跨平臺并購整合的力度。近年來，傳媒市場中跨媒介、跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)、跨所有制的并購重組層出不窮，但是受制于體制機制、財務資金、資本平臺、投資體制、資本運作能力等方面的制約，除浙報傳媒等個別案例之外，傳統(tǒng)媒體成功的平臺并購尚不多見。為此，傳統(tǒng)媒體應加強對并購投資能力的培養(yǎng)，制定既有遠見又有可操作性資本運作戰(zhàn)略，通過對外引進與內(nèi)部培養(yǎng)并舉的方式引進專業(yè)人才，通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、發(fā)行并購債券、引進戰(zhàn)略投資者等方式，融入并購資金、分散并購風險，加快對擁有內(nèi)容創(chuàng)新能力、新媒體渠道、優(yōu)秀創(chuàng)意團隊的并購進程。第六，是提升傳統(tǒng)媒體的先發(fā)資源向創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)換的效率和效益。資源和能力之間存在著相互作用、相互轉(zhuǎn)換、彼此增益的關(guān)系。資源可以轉(zhuǎn)化為能力，沒有優(yōu)勢資源，談不上打造創(chuàng)新能力;沒有能力和資源的儲備，競爭優(yōu)勢也就無法形成。我們建議報業(yè)集團、廣電企業(yè)等傳統(tǒng)媒體應加強對現(xiàn)有資源的開發(fā)保護、整合利用，尤其是優(yōu)質(zhì)版面、優(yōu)質(zhì)節(jié)目等的存量內(nèi)容IP資源，以及具有行業(yè)進入壁壘的渠道牌照資源、優(yōu)秀創(chuàng)意團隊資源、國有媒體的公信力資源等，形成資源的競爭優(yōu)勢;同時，應注重資源向能力的轉(zhuǎn)化，打通轉(zhuǎn)化渠道，提升轉(zhuǎn)化效率，提高轉(zhuǎn)化收益，力求將優(yōu)質(zhì)的資源稟賦盡快轉(zhuǎn)化成為優(yōu)勢的創(chuàng)新能力，并最終構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體的核心競爭能力，盡快實現(xiàn)向新型媒體的融合發(fā)展。
總而言之，傳統(tǒng)媒體的新型媒體建設(shè)要積極響應新時期黨對新聞輿論宣傳工作的新要求，鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，把握好團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的總基調(diào)，增強欄目節(jié)目、影視作品等內(nèi)容產(chǎn)品的吸引力和感染力;要遵循新型媒體的傳播規(guī)律，主動適應現(xiàn)代傳媒市場結(jié)構(gòu)變革的新趨勢，緊緊抓住當前傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機遇，從內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理、平臺五個方面的深度融合入手，從先發(fā)資源和創(chuàng)新能力兩個方面的深度整合發(fā)力，提高網(wǎng)絡傳播質(zhì)量和互聯(lián)網(wǎng)服務水平，讓網(wǎng)絡受眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的積極作用，盡快建成具有一流網(wǎng)絡傳播力和廣泛網(wǎng)絡影響力的新型媒體。
對于網(wǎng)絡新媒體而言，其新型主流媒體建設(shè)的重點在于主流媒體建設(shè)，目標是提升媒體公信力和責任擔當。首先，網(wǎng)絡媒體要樹立輿論導向觀念，增強媒體責任意識，自覺堅守宣傳輿論陣地。當前我們正處于全面建成小康社會的重要時期，無論是何種形式、何方資本、何人控制，任何媒體都應當堅持正確的輿論導向。網(wǎng)絡新媒體雖然不同于傳統(tǒng)媒體，但主要區(qū)別在于傳播介質(zhì)、運作平臺和傳播手段等方面，本質(zhì)上并沒有超出媒體的范疇，因此必須服從并服務于主流的意識形態(tài)，必須堅守媒體的社會責任和價值導向，都一定要有鮮明的態(tài)度、堅定的立場，都要嚴格遵循黨的新聞宣傳工作方針政策，堅守“底線”原則，樹立“紅線”意識，不打擦邊球，不能唯利是圖。其次，網(wǎng)絡媒體應當發(fā)揮主動性，努力提供健康的、積極向上的、充滿正能量的內(nèi)容，用專業(yè)權(quán)威的報道、理性客觀的解讀、深入獨到的分析來引領(lǐng)網(wǎng)絡輿論，堅守價值導向，發(fā)揮好風向標、定音鼓的作用。再次，網(wǎng)絡媒體要根據(jù)黨和政府當前工作的大勢要求，找準切入點、緊抓著力點，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。增強傳播主動性、掌握輿論話語權(quán)，增強網(wǎng)絡媒體圍繞中心、服務大局的主流意識，強化網(wǎng)絡媒體的社會責任。最后，網(wǎng)絡媒體還要積極加強對網(wǎng)絡影視內(nèi)容和網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的研發(fā)生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)新的力度，滿足不同網(wǎng)民多樣化、個性化的內(nèi)容需求，通過高品質(zhì)、有溫度、正能量、鼓舞人的網(wǎng)絡內(nèi)容，來提高自身的公信力和美譽度，成為真正的“新主流”?！?/p>
