由于新媒體在傳播樣式與形式上采用了大量的圖片、視頻、動畫、圖解等第一視角元素來闡述一件事情或者道理，使得內(nèi)容展現(xiàn)更直接、更容易理解與接受，因此也更容易讓人相信。但是新媒體的傳播方式與方法體現(xiàn)在一些自媒體傳播過程中發(fā)生了異變，這種傳播不以真實性為目的，只講究個性與“吸睛”，關(guān)注的往往是社會矛盾、娛樂八卦等極具炒作性的話題，報道的方式也區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。自媒體往往使用極具說服力的現(xiàn)場視頻、圖片、直播等視覺元素來呈現(xiàn)所想表達的意見。這些元素看似中立，但卻未必是事實，所發(fā)布出來的視頻與圖片帶有一定的傾向性，這種傾向性就是一種“隱性引導(dǎo)”，讓受眾不知不覺地向內(nèi)容發(fā)布方所想表達的意愿上偏離，這種偏離是在不自覺的情況下自發(fā)自愿的產(chǎn)生，比一般性引導(dǎo)更隱蔽，也更容易讓人接受，引導(dǎo)性比傳統(tǒng)方式強大很多。

　　自媒體傳播過程更多講求的是“貼近性”和“接地感”。拉近與受眾之間的距離，讓人感覺身臨其境，不自覺地把自己帶入現(xiàn)場，跟著發(fā)布者的思想不斷地更新跳躍，引導(dǎo)自己帶入個人的想法與感受，又將這些自身的想法與感受加入到消息源中，使消息源不斷地壯大與變化，同時自己的出現(xiàn)也間接地佐證了消息的可靠。這種“隱性引導(dǎo)”如果帶有一定的負面企圖，危害往往是很大的。

　　自媒體的這種“隱性引導(dǎo)”除了在內(nèi)容上的表現(xiàn)，還存在于傳播的渠道與載體上。傳統(tǒng)媒體比較單一，類似于線性傳播，點對面的方式，我說什么你聽什么，不管你是愿意聽還是不愿意聽，我都在說。這種方式有一定的優(yōu)勢，那就是消息可編、可審、可控，目的明確、目標唯一，其權(quán)威性要比自媒體強很多。而自媒體的傳播渠道不同，是交叉式多維度自發(fā)性互動傳播，渠道就是每個人的眼睛、耳朵和思維，受眾既是消息閱讀者，也是消息傳播者，還有可能是消息制造者，這種傳播渠道極具個性化，并且符合受眾的思維方式，就跟閑聊一樣，很輕松就讓人接受。而在載體方面就更加突出，傳統(tǒng)媒體無非是電視、電臺、廣告牌，報紙、雜志、宣傳欄，無論哪種，都不是我們生活中所必不可缺的產(chǎn)品。自媒體則不然，它的載體深入到了每一個人的生活之中，除了智能手機，現(xiàn)在的智能穿戴設(shè)備也發(fā)展迅速，眼鏡、手表，未來你的外套、鞋子，甚至皮膚都可以傳輸數(shù)據(jù)，顯示信息，顯然這是我們無法缺少的東西，信息出現(xiàn)在這些生活必需品甚至身體本身之中，其傳播的效率會呈現(xiàn)“病毒般”指數(shù)性倍增。一旦出現(xiàn)帶有傾向性的內(nèi)容產(chǎn)生，往往一石激起千層浪，消息會在傳播過程中“秒變”。然后再加上秒變過程不斷有新的消息產(chǎn)生與加入，這種不受控的實時、互動、個性的傳播使得一件普通網(wǎng)絡(luò)事件經(jīng)過這種報道后，很容易變成網(wǎng)絡(luò)群體性事件，再加上部分別有用心之人線上線下互動、配合，極易引導(dǎo)輿論走向，最后受傷害的還是社會與受眾。

　　面對上述情形，傳統(tǒng)媒體要多發(fā)揮自己的特長，利用自己的權(quán)威性在各自平臺上第一時間響應(yīng)。響應(yīng)方式要注意，在沒有確鑿證據(jù)之前只講事實，不可貿(mào)然發(fā)布辟謠消息，以免造成二次傳播。而二次傳播的引導(dǎo)性會更加猛烈，事態(tài)會朝極反方向發(fā)展。只有在證據(jù)充分的前提下，利用新媒體傳播的優(yōu)勢，以同樣的方法，利用證據(jù)與事實還原事件真相，則謠言不攻自破。

　　總之，“隱性引導(dǎo)”是把雙刃劍，只有認清這種“隱性引導(dǎo)”的危害，才可以對癥下藥，用同樣的引導(dǎo)方式將受眾引導(dǎo)回正常的軌道。