這是一家怎樣的企業(yè)?從“一無(wú)所有”到“供給全球”，從最初虧損多年到近年快速發(fā)展，京東方“奇跡”給人以怎樣的啟示?黨的十九大召開(kāi)前夕，新華社記者走進(jìn)總部位于北京亦莊的京東方集團(tuán)，探尋中國(guó)大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的供給側(cè)改革“密碼”。
“創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵，核心技術(shù)不是別人賜予的，不能只是跟著別人走，而必須自強(qiáng)奮斗、敢于突破。”2016年1月6日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到重慶京東方光電科技有限公司考察，對(duì)這家企業(yè)以多項(xiàng)自主創(chuàng)新形成比較明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)給予充分肯定。
12天后即2016年1月18日，習(xí)近平總書(shū)記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆五中全會(huì)精神專題研討班上指出：“元旦過(guò)后，我到重慶看了一家公司，他們生產(chǎn)的薄膜晶體管液晶顯示器就是供給側(cè)改革的成功案例”。被稱作“供給側(cè)改革成功案例”的這塊屏，到底經(jīng)歷了怎樣的供給側(cè)改革之路?記者多次探訪，深度解碼京東方。
世界屏：每四臺(tái)平板就有一塊京東方屏
無(wú)處不在的屏幕，已經(jīng)成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
然而，多數(shù)人不清楚的是，作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的最大生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)，20多年前中國(guó)大陸竟然沒(méi)有一塊國(guó)產(chǎn)的液晶面板，體量龐大的電視機(jī)、電腦等產(chǎn)業(yè)不得不高價(jià)從國(guó)外進(jìn)口液晶面板。
上世紀(jì)90年代，中國(guó)大陸電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名。2003年前后，彩色液晶顯示屏開(kāi)始取代傳統(tǒng)的彩色顯像管。然而我國(guó)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有生產(chǎn)液晶顯示屏的能力，多年積累起來(lái)的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)一夜間面臨著崩潰的危機(jī)。
終端技術(shù)發(fā)生變化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)也發(fā)生了變化。
“即使在2005年，到國(guó)美、大中這些商場(chǎng)里去看，液晶電視基本都是國(guó)外品牌。因?yàn)槲覀冏约鹤霾怀鲆壕э@示屏，沒(méi)辦法去跟外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。電視機(jī)銷量好時(shí)，人家的液晶屏不賣(mài)給我們，電視機(jī)銷量差的時(shí)候，他們才把屏幕高價(jià)賣(mài)給我們。”京東方集團(tuán)高級(jí)副總裁張宇回憶說(shuō)。
當(dāng)年中國(guó)大陸沒(méi)有自主生產(chǎn)線，國(guó)家出面去邀請(qǐng)海外的企業(yè)來(lái)大陸投資建廠，從2003年前后一直談到2008年，沒(méi)有人愿意幫助大陸建設(shè)生產(chǎn)線。
2003年，京東方投資的第五代TFT—LCD生產(chǎn)線在北京開(kāi)工建設(shè)，成為中國(guó)大陸首條自主建設(shè)的液晶面板生產(chǎn)線，2005年成功投產(chǎn)，中國(guó)大陸自此告別沒(méi)有自主液晶屏的時(shí)代。到2009年，京東方在合肥投資建設(shè)的第6代TFT—LCD生產(chǎn)線，進(jìn)一步打破長(zhǎng)期以來(lái)海外對(duì)大尺寸液晶屏的壟斷。
“2005年初的時(shí)候，國(guó)內(nèi)臺(tái)式電腦的顯示器還要3000多塊錢(qián)，到2005年底時(shí)降到1000多塊錢(qián)，就是因?yàn)楫?dāng)年5月份我們的第5代線開(kāi)始投產(chǎn)。”張宇說(shuō)，三個(gè)月就達(dá)到86%的“黃金良品率”，這是躋身世界一流的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)大陸地區(qū)顯示面板出貨面積達(dá)到7700多萬(wàn)平方米，超越中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)躍居全球第二。今年這一數(shù)字預(yù)計(jì)達(dá)9300萬(wàn)平方米，將成為全球最大生產(chǎn)基地。
全球液晶面板材料最重要的供應(yīng)商康寧玻璃科技事業(yè)集團(tuán)總裁季可彬認(rèn)為，未來(lái)，顯示面板行業(yè)的投資絕大部分將來(lái)自中國(guó)，中國(guó)在今后很多年里將會(huì)保持其平板顯示面板生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
這是一組靚麗的數(shù)字——2017年上半年，京東方智能手機(jī)液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏出貨量均位列全球第一，顯示器顯示屏、電視顯示屏出貨量居全球第二。
2017年上半年，京東方營(yíng)收446億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)68.65%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)43億元。
如今，全球每四臺(tái)平板電腦就有一塊京東方生產(chǎn)的屏，全球每五部智能手機(jī)就有一部使用京東方的屏……
2005年以前，平板顯示產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)方向，一個(gè)是液晶顯示，一個(gè)是等離子顯示。“我們建8.5代線時(shí)，就非常清楚未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全球業(yè)內(nèi)和科技界選擇了液晶顯示。”北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任梁勝說(shuō)，“對(duì)于供給側(cè)改革而言，政府支持是前提，需要政府科學(xué)決策，敢于擔(dān)當(dāng)。”
領(lǐng)頭屏：帶動(dòng)上下游企業(yè)103家
液晶面板產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)。進(jìn)入這一行業(yè)后，京東方經(jīng)歷了長(zhǎng)期又痛苦的虧損過(guò)程。
京東方集團(tuán)董事長(zhǎng)王東升說(shuō)，供給側(cè)改革持續(xù)推進(jìn)的動(dòng)力唯有“創(chuàng)新”。即便在最困難的時(shí)候，我們也沒(méi)有放棄對(duì)科技研發(fā)的投入，每年都保證把營(yíng)收的7%左右投入研發(fā)。當(dāng)時(shí)很多人說(shuō)我們“瘋了”，但是我們覺(jué)得不搞研發(fā)創(chuàng)新才是“瘋了”。
2017年上半年，京東方累計(jì)可使用專利已經(jīng)超5.5萬(wàn)件。2016年度美國(guó)專利授權(quán)量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，京東方和華為成為僅有的兩家入圍全球前50名的中國(guó)大陸企業(yè)。
中科院院士歐陽(yáng)鐘燦認(rèn)為，當(dāng)前以京東方為代表的中國(guó)大陸面板企業(yè)在TFT-LCD領(lǐng)域已進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)，作為下一代顯示技術(shù)的AMOLED(有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體)技術(shù)和8K超高清顯示技術(shù)研發(fā)也不斷突破，處于全球領(lǐng)先水平。
據(jù)介紹，8K超高清顯示技術(shù)達(dá)到了人類肉眼分辨的極限，是新一代全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵技術(shù)。京東方8K超高清顯示屏研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人黃應(yīng)龍說(shuō)，研發(fā)8K技術(shù)的難度超出想象，第一批顯示屏做出來(lái)的時(shí)候，僅有一塊屏的1/16亮了。
“那段時(shí)間，工程師們每天工作15個(gè)小時(shí)以上，連續(xù)進(jìn)行300多個(gè)小時(shí)極為艱難的調(diào)試和改進(jìn)，最后終于讓整塊屏都亮了起來(lái)!”黃應(yīng)龍說(shuō)。
2013年11月16日，京東方98英寸8K超高清顯示屏亮相深圳高交會(huì)，首展便被日本NHK看中，訂單隨即而來(lái)。
“技術(shù)行不一定贏，但技術(shù)不行一定會(huì)輸。而技術(shù)行不行，關(guān)鍵在創(chuàng)新。在最困難的時(shí)候，我們所有總監(jiān)以上級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)層降薪30%，把錢(qián)用來(lái)給一線技術(shù)業(yè)務(wù)骨干加薪，為的就是留住人才。”王東升說(shuō)。
湯森路透《2016全球創(chuàng)新報(bào)告》顯示，京東方已經(jīng)成為半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布2016年全球國(guó)際專利申請(qǐng)情況，京東方以1673件位列全球第八。
“經(jīng)過(guò)10多年的積累，我們已經(jīng)完成從半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的‘進(jìn)入者’到‘追趕者’的轉(zhuǎn)變。目前，我們是‘挑戰(zhàn)者’，下一代半導(dǎo)體顯示OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)，京東方的技術(shù)與世界同步。今后，我們要做半導(dǎo)體顯示技術(shù)的‘領(lǐng)先者’，甚至成為‘領(lǐng)導(dǎo)者’。”王東升曾經(jīng)這樣表示。
如今，京東方提出未來(lái)還將向千億規(guī)模增長(zhǎng)。底氣何來(lái)?
“底氣就來(lái)源于科技創(chuàng)新。我們進(jìn)入液晶面板行業(yè)時(shí)就制定了‘進(jìn)入者—追趕者—挑戰(zhàn)者—領(lǐng)先者—領(lǐng)導(dǎo)者’的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)入者階段實(shí)施‘扎根戰(zhàn)略’，從零開(kāi)始，并購(gòu)、消化、吸收、再創(chuàng)新，把技術(shù)的根扎在中國(guó)，追趕者階段實(shí)施‘鋼劍’戰(zhàn)略，挑戰(zhàn)者階段實(shí)施‘鐵劍’戰(zhàn)略，2018年開(kāi)始實(shí)施‘木劍’戰(zhàn)略，我們除了進(jìn)一步加強(qiáng)顯示領(lǐng)域的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，還要在智慧系統(tǒng)和智慧健康服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍;2023年到2027年實(shí)施‘無(wú)劍’戰(zhàn)略，在上述三個(gè)領(lǐng)域全面實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先，成就受人尊敬的偉大企業(yè)。”王東升說(shuō)。
一塊屏，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
在京東方所在的北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，一個(gè)以京東方8.5代線為核心的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，吸引了諸多世界500強(qiáng)企業(yè)就近配套，帶動(dòng)上下游企業(yè)103家，年產(chǎn)值近千億元人民幣，一個(gè)為數(shù)不多的石英砂進(jìn)去、電視整機(jī)出來(lái)的全球高端制造中心形成……
未來(lái)屏：有可能顛覆現(xiàn)有的制造業(yè)模式
全球唯一的10K超高清顯示屏，超過(guò)人類肉眼分辨極限;防偷窺的電腦顯示器，必須帶上特制眼鏡才能看到屏幕顯示內(nèi)容;透明冰箱門(mén)，可直接當(dāng)作觸控面板用來(lái)上網(wǎng)……京東方集團(tuán)一樓展廳里，陳列著數(shù)十種神奇的液晶顯示產(chǎn)品。還有看不著的：自主研發(fā)的超硬屏寬視角技術(shù)成為全球業(yè)內(nèi)重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
2017年5月，京東方宣布中國(guó)首條6代柔性AMOLED生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，采用了世界上最先進(jìn)的蒸鍍工藝，這種可彎曲的柔性液晶屏具有廣泛的用途，將引發(fā)更為深遠(yuǎn)的變革。
王東升說(shuō)，人類正進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯示屏已將觸控輸入、指紋識(shí)別這些功能集成在一起，成為信息交互的“智慧端口”，京東方的定位是要做一個(gè)為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司，為時(shí)代變革提供“新供給”。
據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全球智能穿戴設(shè)備面板需求量將增長(zhǎng)至1.06億片，其中采用AMOLED技術(shù)的面板占比達(dá)30%，并保持著18.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
記者看到，京東方研發(fā)的5.5英寸WQHD柔性O(shè)LED顯示屏，可輕松實(shí)現(xiàn)“S”形彎折;7.56英寸QHD柔性AMOLED顯示屏，可實(shí)現(xiàn)半徑5mm的對(duì)折折疊，酷炫至極。
最近兩年，作為半導(dǎo)體顯示面板巨頭的京東方，開(kāi)始跨界創(chuàng)新，實(shí)施“DSH”戰(zhàn)略，D是顯示和傳感器件，S是智慧系統(tǒng)，H是健康服務(wù)。
跨界創(chuàng)新也是推動(dòng)供給側(cè)改革的重要方式。王東升說(shuō)，比如，京東方在做細(xì)胞工程技術(shù)研究，把顯示器件環(huán)境控制技術(shù)應(yīng)用到人工角膜培養(yǎng)中，顯著提升培養(yǎng)穩(wěn)定性和質(zhì)量，達(dá)到可商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)。原本大家認(rèn)為不搭界的兩個(gè)領(lǐng)域，一跨界就將原來(lái)解決不了的問(wèn)題解決了。
“在國(guó)家圖書(shū)館，我們還利用超高清技術(shù)對(duì)古籍、書(shū)畫(huà)等進(jìn)行電子化，超高清技術(shù)可最大程度保存和再現(xiàn)文物原貌。”張宇說(shuō)，顯示屏不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示工具，開(kāi)始深入社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，影響每一個(gè)人的行為方式，引發(fā)未來(lái)世界更深層次的變革。
“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、發(fā)展是我們的關(guān)鍵詞。我相信，作為一家新型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來(lái)5年，我們有可能會(huì)顛覆現(xiàn)有的制造業(yè)模式，顛覆現(xiàn)有的一些產(chǎn)品和技術(shù)，把制造和消費(fèi)直接連通。”王東升說(shuō)。
從當(dāng)初富有前瞻性地進(jìn)軍液晶面板領(lǐng)域，一虧多年仍然癡心不改，到如今“海嘯般的崛起”為世界領(lǐng)先企業(yè)，出版《光變——一個(gè)企業(yè)及其工業(yè)史》一書(shū)的北京大學(xué)教授路風(fēng)一語(yǔ)道破背后奧秘：“京東方的領(lǐng)導(dǎo)者在同時(shí)期里有始終未變的兩個(gè)信條：第一，堅(jiān)持把高技術(shù)工業(yè)作為主業(yè)，而且一定要掌握技術(shù);第二，必須依靠自己的力量從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求企業(yè)的未來(lái)。”
也許，這就是一塊屏引發(fā)的供給側(cè)改革背后的“密碼”。
