平臺化的發(fā)展思路有助于推動文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決文化供需錯位問題;有助于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，提高資源配置效率;有助于增強社會信任等價值規(guī)范，積累社會資本，推動社會經(jīng)濟良序發(fā)展。要以平臺化發(fā)展模式來推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一是要創(chuàng)新平臺治理理念，實現(xiàn)效率與公平兼顧;二是要全方位促進空間、市場、資金、人才、技術(shù)等資源共享，提高資源配置效率;三是要創(chuàng)新平臺發(fā)展思路，不斷探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　黨的十九大報告指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐。創(chuàng)新作為新時代文化繁榮的主線，既是文化建設(shè)的要求，也是文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的核心內(nèi)涵。這既要求文化內(nèi)容的創(chuàng)新，也要求文化發(fā)展模式的創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，平臺經(jīng)濟發(fā)展模式有助于實現(xiàn)資源共享，對于重塑產(chǎn)業(yè)鏈、釋放文化產(chǎn)業(yè)活力、推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

　　一、平臺經(jīng)濟全面滲透經(jīng)濟社會各領(lǐng)域

　　(一)平臺經(jīng)濟已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎

　　平臺經(jīng)濟是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過資源共享方式來實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，進而推動產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的新型經(jīng)濟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，平臺經(jīng)濟迅速崛起，2016年，我國網(wǎng)民7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，中國電子商務(wù)交易額超過20萬億元，平臺經(jīng)濟已經(jīng)占據(jù)了GDP的10.5%，平臺經(jīng)濟已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。[1]美國哈佛大學(xué)托馬斯·艾絲曼教授的一項研究表明，全球市值最大的100家互聯(lián)網(wǎng)公司中，有60家主要收入來自平臺商業(yè)模式;而排在前15位的公司(其中4家為中國公司，11家為美國公司)，無一例外都是平臺模式。[2]平臺經(jīng)濟已融入了生活、工作的各個方面，帶來了人們生活方式和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的變革，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　(二)平臺化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

　　“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了平臺化發(fā)展、融合發(fā)展、特色發(fā)展和共享發(fā)展的新特點和新趨勢。[3]互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展最為迅猛，也最具活力。就文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，大致有以閱文集團為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，以合一集團為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以虎牙、斗魚為代表的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，以今日頭條、一條資訊為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺和以豬八戒網(wǎng)，洛客為代表的創(chuàng)意設(shè)計平臺等?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟形態(tài)，就行業(yè)市場態(tài)勢而言，呈現(xiàn)兩大特征：一是行業(yè)內(nèi)部呈整合趨勢，呈現(xiàn)綜合化發(fā)展特征。以騰訊為例，業(yè)務(wù)已紛紛向視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、體育、游戲、社交等領(lǐng)域布局，通過投資運作和產(chǎn)業(yè)整合，豐富平臺的綜合化服務(wù)功能，打造流量和用戶變現(xiàn)的商業(yè)模式。二是平臺之間競合關(guān)系多樣，資本市場活躍。以BAT為代表的幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺，互相之間既存在激烈的競爭關(guān)系爭奪市場份額，也相互合作，互惠互助。平臺之間不斷演化的競合關(guān)系帶來了資本市場的活躍，提升了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

　　二、平臺化發(fā)展是解決發(fā)展不均衡問題的應(yīng)有之意

　　(一)平臺化發(fā)展有助于推動文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

　　黨的十九大報告將我國社會主要矛盾表述為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，發(fā)展不平衡不充分屬于供給側(cè)的問題，是矛盾的主要方面。要解決這一問題，關(guān)鍵要從供給側(cè)著手解決結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題。我國經(jīng)濟經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，成就斐然，但種種結(jié)構(gòu)失衡問題也不容輕視，主要表現(xiàn)在區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入分配結(jié)構(gòu)、供需結(jié)構(gòu)不平衡等方面。隨著我國社會經(jīng)濟水平的提高，國民消費升級步伐加快，國人在追求物質(zhì)消費的同時，對精神文化的需求越來越旺盛，從對基本文化消費的追求逐漸向發(fā)展型文化消費和享受型文化消費轉(zhuǎn)變。然而當(dāng)前文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力和質(zhì)量并不能完全滿足國人對文化消費的需求，供需錯位、供給質(zhì)量不高等問題突出，文化產(chǎn)業(yè)亟須加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和供需結(jié)構(gòu)升級。而平臺化發(fā)展就是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合、推動跨界融合發(fā)展的有效途徑。文化產(chǎn)業(yè)進行平臺化發(fā)展，可以提升全要素生產(chǎn)率，調(diào)整創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、銷售、消費等各環(huán)節(jié)的協(xié)作關(guān)系，推動產(chǎn)業(yè)鏈重塑。

　　(二)平臺化發(fā)展有利于提高資源配置效率

　　文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡的原因之一就是資源配置不合理，既有地域資源配置的不均衡，也有不同類別企業(yè)資源配置的不均衡問題，而平臺化發(fā)展模式則可打破時間、空間限制，通過網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)來提高資源配置效率。如果說工業(yè)經(jīng)濟的傳統(tǒng)企業(yè)是封閉系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺則是開放系統(tǒng)。對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟而言，企業(yè)規(guī)模過大往往會帶來資源和市場壟斷，但對平臺經(jīng)濟而言，平臺的效率與規(guī)模一般情況下成正比。根據(jù)梅特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方，隨著網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)價值呈指數(shù)級增加。因此，平臺規(guī)模越大，越有利于提高社會整體資源配置效率。這是因為互聯(lián)網(wǎng)平臺具有顯著的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。以創(chuàng)意眾包平臺為例，由發(fā)包方、服務(wù)商和平臺形成平臺系統(tǒng)，眾多的服務(wù)商、創(chuàng)客對眾包平臺而言就可產(chǎn)生同邊效應(yīng)，服務(wù)商越多，平臺對該邊使用者價值越大，這就是同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。所謂跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是指平臺市場一邊的使用者越多，平臺對另一邊使用者的價值越大。對于創(chuàng)意眾包平臺而言，服務(wù)商越多，則發(fā)包方越有可能獲得更多的解決方案，同樣，發(fā)包方越多，服務(wù)商中標(biāo)的概率越大。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)豐富，分布地域廣泛，企業(yè)形態(tài)多樣，由于信息不對稱造成的資源配置不均衡問題較為嚴重。平臺化的發(fā)展模式則可很好地解決信息不對稱問題，使不同地域、不同類別的企業(yè)都可在開放的平臺上集聚，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的自由流通，提高資源的配置效率。

　　(三)平臺化發(fā)展有助于解決信任等價值觀缺失問題

　　中國的信用體系一直是薄弱環(huán)節(jié)，不論是人與人之間的信任還是企業(yè)與企業(yè)、組織與組織之間的信用都困擾著我國經(jīng)濟的發(fā)展。西方國家社會資本理論將信任視為一種社會資本。日籍學(xué)者弗蘭西斯?福山認為,一個國家的繁榮和競爭能力取決于一種單一和具有滲透性的文化特性,即社會中所固有的信任程度。[4]平臺經(jīng)濟之所以能以“無為”的形式運行，很大程度上取決于其信任機制。豬八戒網(wǎng)、洛克等威客平臺，創(chuàng)意人才之所以在“陌生”的網(wǎng)際空間集聚并共享自己的知識與技能，與他們對虛擬社區(qū)的信任、互惠規(guī)范和價值的認同密不可分?？梢?，平臺化發(fā)展模式有助于建立信任機制，積累社會資本，推動社會經(jīng)濟良序發(fā)展。

　　三、優(yōu)化資源配置，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　黨的十九大報告提出，要健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系。這從根本上要求加快要素市場化配置，提升資源配置效率，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，健全現(xiàn)代文化市場體系。

　　(一)創(chuàng)新平臺治理理念，實現(xiàn)效率與公平兼顧

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進推動了平臺經(jīng)濟的快速發(fā)展，而平臺經(jīng)濟呼喚著創(chuàng)新的平臺治理。平臺經(jīng)濟的最大優(yōu)勢就是消除了貿(mào)易壁壘，加快了要素的流動，激活了新的供給和需求，但與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟相比也面臨著更為復(fù)雜的形式。要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)效率與公平兼顧，一方面要求營造文化企業(yè)公正公平的競爭環(huán)境，促進線上線下、企業(yè)與企業(yè)之間、平臺與平臺之間公平競爭，打造良序的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，釋放文化發(fā)展活力。另一方面要求把促進創(chuàng)新作為平臺經(jīng)濟治理的基本出發(fā)點，營造寬容、容忍失敗的文化氛圍，避免扼殺創(chuàng)新。政府監(jiān)管部門要擔(dān)負守夜人的責(zé)任，以開放的胸襟和寬容的心態(tài)促進平臺自治，使平臺通過制定平臺規(guī)則成為重要的治理角色，在平臺生態(tài)系統(tǒng)維護上發(fā)揮主導(dǎo)作用。

　　(二)全方位促進資源共享，提高資源配置效率

　　平臺經(jīng)濟本質(zhì)上是資源共享的經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)平臺化發(fā)展，要全方位促進資源的共享，促進行業(yè)間共享程度加深。一是空間共享，提高閑置空間的利用率，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的共享辦公場所和眾創(chuàng)空間。二是市場共享，文化企業(yè)集聚在同一平臺有助于共享市場和渠道，形成良序競爭格局。三是人才共享，在平臺上集聚高素質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，激發(fā)創(chuàng)客的創(chuàng)新創(chuàng)意活力，加快人力資本的轉(zhuǎn)化速度。四是資金共享，創(chuàng)新平臺投融資方式，解決小微文化企業(yè)融資難問題。五是技術(shù)共享，通過平臺協(xié)議保障線上支付、第三方擔(dān)保等信息基礎(chǔ)設(shè)施安全、可用、便捷。

　　(三)創(chuàng)新平臺發(fā)展思路，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　傳統(tǒng)企業(yè)往往聚焦產(chǎn)品和服務(wù)的線性過程的終端，而平臺則追求自循環(huán)的生態(tài)閉環(huán)。對于文化產(chǎn)業(yè)平臺而言，僅僅提供線性的文化產(chǎn)品和服務(wù)遠遠不能滿足平臺的持續(xù)發(fā)展。以威客發(fā)展模式的代表豬八戒網(wǎng)為例，正是由于免除傭金而提供企業(yè)全生命周期服務(wù)，才使它取得了創(chuàng)新性發(fā)展而成為威客行業(yè)的獨角獸。因此，文化產(chǎn)業(yè)平臺要立足長遠，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，打造“場景化”的服務(wù)平臺，從垂直的產(chǎn)品領(lǐng)域向平臺立體化服務(wù)轉(zhuǎn)變，并利用平臺海量的客戶資源來不斷探索新的商業(yè)模式，進而催生新的業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！?/p>