在鄉(xiāng)村振興的過程中，鄉(xiāng)村的硬件可以重建，但是文化這個“內核”卻難以復制。自我國實施鄉(xiāng)村振興以來，鄉(xiāng)村文化建設取得了明顯成效，但也面臨著村民認同度有待提升、資金欠缺、資源分散等突出難題。解決這些矛盾和問題，需要內部外部協(xié)同發(fā)力。
激發(fā)村民對鄉(xiāng)村文化的認知和充分的自信。在我國數(shù)千年的生產實踐中，農民創(chuàng)造了具有鄉(xiāng)村特質的農耕文化。這不僅是我國勞動者生產生活智慧的結晶，更深刻體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)農業(yè)的思想理念、生產技術和文明內涵。在鄉(xiāng)村振興的過程中，應充分激發(fā)村民對于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的認知，一方面要充分挖掘鄉(xiāng)村文化中農耕文化中的人文精神與和諧理念，另一方面要創(chuàng)新文化開發(fā)模式，使廣大村民在不斷增進了解的基礎上增強文化自信，自覺傳承鄉(xiāng)村文化。在鄉(xiāng)村建設中，要引導村民保護村落風貌、田園風光和民俗資源，保持自身文化特色。避免為了一味追求“煥然一新”而破壞鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊，丟失自身的文化特質。
加強對鄉(xiāng)村文化資源的整體設計。如果鄉(xiāng)村中古村落、古建筑、名人故居等文化資源分散，則不利于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，必須整合各種資源，打好組合拳。應結合當?shù)亟ㄖL貌、民間文化、民俗文化等規(guī)劃設計要素，制定符合鄉(xiāng)村風貌特色的總體規(guī)劃。對于有價值的傳統(tǒng)農村建筑，以規(guī)劃方式采取就地保護或者異地拆遷，從而保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的原真性。對于具有紅色旅游資源或者具有原生態(tài)風貌的村莊，應堅持打造紅色文化品牌、綠色生態(tài)品牌，對文化特色資源進行高端定位。對于民族工藝和民間藝術特色的地區(qū)，應積極開發(fā)文化項目，諸如武術、戲曲、舞龍、舞獅、鑼鼓等民間藝術和民俗表演項目，從而實現(xiàn)靜態(tài)文化與動態(tài)文化的有效結合。比如韓國的民俗村，不僅有傳統(tǒng)的農家民宅、寺院、官府等各式建筑，還有傳統(tǒng)手工制品、木質雕刻、彩繪紙扇、民族服裝、彩色瓷器等。這種文化資源整體設計，不僅保留了傳統(tǒng)，吸引了游客，更增加了地方財政收入。我們可以因地制宜，合理規(guī)劃，對鄉(xiāng)村文化特色資源進行有效整合，從而將鄉(xiāng)村文化特色資源轉化為現(xiàn)實生產力。
引導社會資本投入鄉(xiāng)村文化建設。鄉(xiāng)村文化建設僅僅依靠政府的財政資金投入是遠遠不夠的，難以滿足城市居民對鄉(xiāng)村文化生活多樣化和多層次的需求。因此，在做好鄉(xiāng)村文化資源總體規(guī)劃設計的同時，要厘清鄉(xiāng)村文化重點投資建設項目，明確投資方向和運行機制，引導社會資本精準投資。以地級市為單位，建立鄉(xiāng)村文化投資信息平臺，及時發(fā)布產業(yè)政策、行業(yè)動態(tài)、招商引資等信息，有針對性地向國內外各類投資主體推送，實現(xiàn)文化項目供給與社會需求的有效對接。充分利用社會資本在融資、建設、運營等方面的優(yōu)勢，篩選培育適合鄉(xiāng)村文化發(fā)展的PPP項目。采取資本金注入、財政獎勵、運營補貼等多種方式，激發(fā)社會投資預期。有條件的地區(qū)，應積極與開發(fā)性金融機構、政策性金融機構進行有效對接，為投資項目提供穩(wěn)定、差別化的金融服務。推動各類企業(yè)共同參與文化資源開發(fā)。同時，還可設立鄉(xiāng)村文化振興投資基金，引導社會資本流入鄉(xiāng)村文化領域，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。
激發(fā)鄉(xiāng)村文化建設的內生動力。鄉(xiāng)村文化需求既有普遍共性的文化需求，更有區(qū)域特色文化需求和根植內心的個性文化需求。在文化需求多樣化的條件下，激發(fā)鄉(xiāng)村內生發(fā)展動力至關重要。在堅持政府主導的同時，應強化鄉(xiāng)村文化組織的主體地位和主體責任，發(fā)揮群眾自辦文藝團體的作用，發(fā)揮他們在影視、歌曲、民俗表演等文藝作品創(chuàng)造的主動性和積極性，從而傳承和發(fā)揚兼具共性和個性、具有地方魅力的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化怎么建設，如何推進，應充分尊重農民的意愿。要積極為農民群眾提供表達利益訴求的多元化渠道，從而引導農民積極地參與到鄉(xiāng)村文化政策的制定與推行中來。同時，鄉(xiāng)賢作為鄉(xiāng)村中的一個特殊群體，他們根植于鄉(xiāng)土、貼近百姓，眼界寬、思維活、資源廣，應成為鄉(xiāng)村文化的引領者、向善精神的踐行者。將退休返鄉(xiāng)的政府官員、德高望重的基層干部、農村優(yōu)秀共產黨員等吸納為鄉(xiāng)賢，分享或者傳授外地鄉(xiāng)村文化建設的有益經(jīng)驗，為當?shù)匚幕l(fā)展建言獻策，從而實現(xiàn)信息回饋農村、文化反哺農村。
鄉(xiāng)村文化振興，并非一朝一夕之功，需要村民對于自身文化特質的充分自信、主動發(fā)揮鄉(xiāng)村文化組織的能動性和創(chuàng)造性、政府和相關機構對于鄉(xiāng)村文化資源的整體規(guī)劃設計與推進、社會資本的有效支持等。只有從內外部協(xié)同發(fā)力，才能在保持自身文化特質、重建文化空間的基礎上，不斷推動鄉(xiāng)村文化蓬勃發(fā)展?！?/p>
