以“宅經(jīng)濟(jì)”為代表的新型消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展
新型消費(fèi)模式的快速崛起與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展相伴而生。以“宅經(jīng)濟(jì)”為代表的新型消費(fèi)模式是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，是數(shù)字化、信息化技術(shù)迅速崛起的外化體現(xiàn)，其本質(zhì)是新型數(shù)字技術(shù)引起新消費(fèi)力量崛起的同時(shí)滿足日新月異的新的消費(fèi)需求，可以說每一次技術(shù)的革新都帶動人們消費(fèi)習(xí)慣的變化。新型消費(fèi)在擁抱人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及5G等新技術(shù)的過程中，實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展壯大。而且在新型消費(fèi)的快速發(fā)展中不難發(fā)現(xiàn)其核心就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過重構(gòu)消費(fèi)模式場景驅(qū)動前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革，這種變革不僅改變了供給側(cè)的創(chuàng)新，更改變了供需之間的無縫連接。通過數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，進(jìn)而帶動在新型消費(fèi)模式下形成的新消費(fèi)力量的精神滿足。
新型消費(fèi)模式最大限度實(shí)現(xiàn)供需雙方的無縫連接。消費(fèi)者品味的變化正在深刻改變著消費(fèi)市場甚至重新定義消費(fèi)市場。新型消費(fèi)模式通過網(wǎng)絡(luò)直播、算法推送、平臺營銷等將消費(fèi)行為變成一場觸動感官并且精準(zhǔn)推送的“視聽盛宴”。在數(shù)字科技驅(qū)動的新型消費(fèi)模式下，可以更高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)供需雙方的合作共贏，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等將消費(fèi)者的需求快速傳輸給生產(chǎn)方，生產(chǎn)出更多適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。甚至可以利用大數(shù)據(jù)提前預(yù)測市場需求，避免無效生產(chǎn)的產(chǎn)生，將制造的產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理預(yù)期進(jìn)行無縫連接，更大程度地滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品滿意度，使柔性化和個(gè)性化能夠更好傳輸?shù)缴a(chǎn)端的各個(gè)環(huán)節(jié)，使新型的消費(fèi)模式打破傳統(tǒng)消費(fèi)模式的供需關(guān)系，更快速精準(zhǔn)地對位供需雙方。
新型消費(fèi)模式以形式多樣性和發(fā)展的個(gè)性化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展源于電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過二十年的發(fā)展，通過線上線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新和融合，具有創(chuàng)新性的場景消費(fèi)呼之欲出。由于消費(fèi)者已經(jīng)不局限于靜態(tài)的商品展示，新型消費(fèi)創(chuàng)造出更適合消費(fèi)者的場景消費(fèi)，通過動態(tài)場景再現(xiàn)將產(chǎn)品更加多維化、立體化地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新趨勢，VR等技術(shù)的完善和成熟，使場景消費(fèi)成為流行趨勢。隨著居民生活質(zhì)量的提高，也對更高質(zhì)量的產(chǎn)品提出了新需求。針對消費(fèi)者需求的個(gè)性化、精準(zhǔn)化產(chǎn)品也將更加快速地制造出來，以大流量網(wǎng)紅為代表的“顏值”經(jīng)濟(jì)和“偶像”經(jīng)濟(jì)也將在市場上占有一席之地。中國逾8億網(wǎng)民的消費(fèi)升級顯示出中國新型消費(fèi)的強(qiáng)大動能。通過消費(fèi)升級帶來的消費(fèi)市場的創(chuàng)新與變革已經(jīng)是數(shù)字時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，市場空間的增量依然是未來可期。
疊加優(yōu)勢發(fā)力，推進(jìn)新型消費(fèi)模式發(fā)展
制度優(yōu)勢是新型消費(fèi)模式發(fā)展的根本。中國特色社會主義制度，具有鮮明的中國特色，并且具有獨(dú)特的制度優(yōu)勢。其中最重要的就是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，它是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征，是中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢。黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿體現(xiàn)于我國國家制度和國家治理體系的各個(gè)方面。制度優(yōu)勢也成為發(fā)展新型消費(fèi)模式最根本、最重要的優(yōu)勢。
新基建與新型消費(fèi)同頻共振。數(shù)字化是新基建和新型消費(fèi)的“骨骼”，智能化又是新基建和新型消費(fèi)的“內(nèi)核”。線上消費(fèi)、遠(yuǎn)程辦公、在線教育都離不開新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)猶如新型消費(fèi)模式的“鳥之雙翼”。新基建能夠?yàn)樾滦拖M(fèi)開拓更多的創(chuàng)新空間，能夠?yàn)樾滦拖M(fèi)提供更多可能，它能夠從基礎(chǔ)層面進(jìn)一步廣泛地、根本地提升新型消費(fèi)的用戶體驗(yàn)。并且，新基建能夠催生更多的新生業(yè)態(tài)，它所帶來的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”會引發(fā)幾何倍數(shù)的增長，并且?guī)泶罅磕壳盁o法預(yù)知的高成長的新業(yè)態(tài)。同時(shí)，新消費(fèi)則為新基建指明了更多投資領(lǐng)域，明確清晰目標(biāo)，進(jìn)而提升新基建的整體效能?？梢哉f，新基建讓新消費(fèi)更有依托，為新消費(fèi)則讓新基建更有方向。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增勢依然強(qiáng)勁。我國擁有逾8億網(wǎng)民，內(nèi)生動力強(qiáng)勁，在疫情期間，更是釋放了大量的線上消費(fèi)動能，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)升級。這僅僅是我國線上消費(fèi)的一次小小的換代升級，新型消費(fèi)仍有大量潛能可以挖掘。中國市場體量極其龐大，網(wǎng)民數(shù)量可觀且較為年輕，這為新興消費(fèi)模式的迅速市場化創(chuàng)造了條件。在數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，更形成了不斷擴(kuò)張的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，為新型消費(fèi)模式發(fā)展提供了優(yōu)良土壤。
促進(jìn)新型消費(fèi)模式發(fā)展的著力點(diǎn)
新業(yè)態(tài)需要“新”監(jiān)管。新型消費(fèi)模式最大的特點(diǎn)就是“新”，新型消費(fèi)催生出很多新業(yè)態(tài)、新行業(yè)。新消費(fèi)的“新”與監(jiān)管的“舊”產(chǎn)生新的矛盾。一般而言，監(jiān)管手段會相對滯后于發(fā)展的實(shí)際情況，而新消費(fèi)又具有形式多樣、變化速度快、即時(shí)性、虛擬性等特點(diǎn)，這對監(jiān)管部門提出了新挑戰(zhàn)。從監(jiān)管和新消費(fèi)的目的和發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)來看，兩者都是為了優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、促進(jìn)市場健康發(fā)展。但是當(dāng)前的監(jiān)管手段尚未趕上新型消費(fèi)的發(fā)展，這就需要相關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)一步深化“放管服”改革，營造公平、公正、非歧視的市場環(huán)境。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理，優(yōu)化發(fā)展大環(huán)境。創(chuàng)新監(jiān)管制度，推進(jìn)跨部門協(xié)作，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，創(chuàng)造適合新型消費(fèi)模式健康成長的監(jiān)管模式。同時(shí)，還要發(fā)揮公眾和新聞媒體的監(jiān)督作用，為優(yōu)化市場健康發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。
“數(shù)字+消費(fèi)”為產(chǎn)業(yè)升級指明方向。毋庸置疑，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最根本的一點(diǎn)就是數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)不僅改變我們的生活習(xí)慣，而且也在重塑我們的思維方式和消費(fèi)習(xí)慣。我們要積極擁抱“數(shù)字+”，讓生產(chǎn)者精準(zhǔn)對位市場需求，從而實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的高度匹配。隨著新型消費(fèi)模式的發(fā)展，市場競爭的戰(zhàn)略點(diǎn)已經(jīng)從產(chǎn)品至上轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主的買方市場，只有通過“數(shù)字+”才能生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的個(gè)性化、情感化產(chǎn)品。要緊緊抓住這一規(guī)律，掌握新消費(fèi)時(shí)代的數(shù)字化所帶來的數(shù)字化賦能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，并給予其實(shí)現(xiàn)的渠道，這成為產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。同時(shí)應(yīng)該看到，雖然我們在數(shù)字化應(yīng)用領(lǐng)域的成績斐然，如生物識別技術(shù)、移動支付等，但是底層技術(shù)仍然受制于人，應(yīng)該加強(qiáng)底層技術(shù)的創(chuàng)新和投入，久久為功。
挖掘下沉市場的巨大潛力。我國內(nèi)需市場巨大，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的提高，農(nóng)村市場的潛力正在逐步顯現(xiàn)。在逾8億的網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量只占很少一部分，隨著我國新基建的發(fā)展以及農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)村網(wǎng)民將成為新型消費(fèi)模式的潛在人群。隨著大量農(nóng)村人口返鄉(xiāng)，應(yīng)盡快推進(jìn)相關(guān)優(yōu)惠政策，激發(fā)農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口消費(fèi)潛力，進(jìn)一步釋放下沉市場的巨大消費(fèi)需求。
鼓勵中資企業(yè)走向國際。習(xí)近平總書記提出網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的理念。在網(wǎng)絡(luò)空間中，天涯若比鄰。中資企業(yè)要發(fā)揮在數(shù)字領(lǐng)域的優(yōu)勢，重構(gòu)傳統(tǒng)消費(fèi)模式和商業(yè)邏輯思維，加強(qiáng)國際合作，不斷擴(kuò)大對內(nèi)對外雙向開放，鼓勵消費(fèi)供應(yīng)鏈上中資企業(yè)國際化發(fā)展，不斷提高自身國際競爭力。
