2019年8月，中共中央印發(fā)了《中國共產黨宣傳工作條例》。這個條例的頒布，以剛性的法規(guī)制度為全黨開展宣傳工作提供了有力指導和支撐，是宣傳領域的主干性、基礎性黨內法規(guī)，標志著宣傳工作科學化、規(guī)范化、制度化建設邁上新的臺階，在黨的宣傳事業(yè)發(fā)展史上具有重要的里程碑意義。《條例》規(guī)定了黨委宣傳部的16項工作職責，其中第九項強調要統(tǒng)籌協(xié)調新媒體建設與管理。推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根，是做好新時代宣傳工作的重中之重，也是新媒體建設與管理，特別是媒體融合所擔當的重大政治責任。加快推動媒體融合，鞏固全黨全國人民共同思想基礎，具有極強的現實針對性與緊迫性。面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，宣傳工作必須迎頭趕上、有所作為。全媒體時代的到來，為黨的宣傳工作提供了新的平臺和載體，也為推動黨的宣傳工作帶來了新的發(fā)展機遇。

　　世界正在進入以信息產業(yè)為主導的經濟發(fā)展時期。把握數字化、網絡化、智能化融合發(fā)展的契機，以信息化、智能化為杠桿培育新動能是發(fā)展的新要求。數字化系統(tǒng)地解決了信息處理的大數據化，深刻改變了人類的思維方式和生產生活方式，給管理創(chuàng)新、產業(yè)發(fā)展、科學發(fā)現等多個領域帶來前所未有的機遇。信息網絡化通過構建信息物理系統(tǒng)(CPS)，實現了人、物、服務等系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通。智能化意味著機器將獲得感知、思維、判斷、執(zhí)行等功能，主要包括大數據智能、群體智能、跨媒體智能、人機混合增強智能和類腦智能等。據GIV2025研究報告顯示，到2025年，由數字化、智能化引發(fā)的數字經濟市場規(guī)模將有望達到23萬億美元，全媒體時代的全程、全息、全員、全效已經深刻融入并影響著社會發(fā)展。面對這個大趨勢，我們的媒體必須要加速融合，大力開創(chuàng)宣傳工作新局面。目前，我國共有報紙1800多種，期刊10000余種，廣播電視臺2600多家，以全媒體發(fā)展的要求看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)厚資源要與新興媒體的獨有優(yōu)勢統(tǒng)籌起來，優(yōu)化調整媒體種類、布局和結構，推動媒體資源整合。迎接全媒體時代，開創(chuàng)宣傳工作新局面，關鍵要把握媒體融合的發(fā)展趨勢，探索其運行規(guī)律。

　　要把握好媒體融合發(fā)展的基本方向。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來，這就要求我們堅持一體化的發(fā)展方向，以提高系統(tǒng)化水平為目標，加快從相加階段邁向相融階段，把“A+ B+C”打造成大于ABC之和的“ABC”體系。這個階段不是簡單的“物理反應”階段，而是要產生“化學反應”的階段，是提質增效實現跨越式發(fā)展的階段。一體化發(fā)展的重點是打造升級換代的新型主流媒體，在生產要素上實現迭代更新，打通資源、技術、市場、人才隊伍的發(fā)展瓶頸，系統(tǒng)推進和提高媒體融合的層次和水平。

　　要堅持移動優(yōu)先的發(fā)展策略。當前，移動互聯(lián)網已經成為信息傳播的主渠道，移動媒體呈現加速發(fā)展的新態(tài)勢。在移動化、大數據、云計算等主要創(chuàng)新技術中，移動化已經成為全球企業(yè)創(chuàng)新的主要動力，這樣的發(fā)展態(tài)勢要求我們必須堅持移動優(yōu)先，這是把握媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略主導權的必然要求。只有建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網平臺，才能讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

　　要處理好技術融合、資源融合過程中的基本關系。當前，媒體智能化進入快速發(fā)展階段，把人工智能技術運用在媒體融合中，是一項新要求、新任務，這對于全面提高輿論引導能力十分重要。同時，推動媒體融合發(fā)展，還要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，構建資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。從更大的范圍看，媒體融合發(fā)展不僅是新聞單位的事，也是全社會的事，必須把社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。在全媒體概念下做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。