對于娛樂及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅動的個性化服務系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應用更為普及，為數(shù)字營銷創(chuàng)造更加落地的場景基礎，使企業(yè)的營銷觸達更為全面。隨著用戶數(shù)量大幅度增加，數(shù)字營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，而高質(zhì)量內(nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場份額的重要策略。

平‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍臺發(fā)展將助力媒體傳播，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍內(nèi)容豐富度成關鍵

       中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年復合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億美元。在多方因素的驅動下，各類媒介通過自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺生態(tài)合作等各類手段拓展內(nèi)容廣度，提升內(nèi)容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務。平臺分發(fā)技術的提升，促進內(nèi)容精準投放于推廣。通過5G、8K分辨率和AI（人工智能）×IoT（物聯(lián)網(wǎng)）等技術與OTT融合，拓寬OTT大屏電視的功能和使用場景，用戶體驗將得到更大提升。而這些優(yōu)質(zhì)服務亦是收入增長的主導力量。 

院線與流媒體平臺之間的界限愈發(fā)模糊中外合資電影為未來發(fā)展趨勢 

       受新冠疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但產(chǎn)業(yè)整體復蘇情況良好。自2020年8月起，中國電影產(chǎn)業(yè)已開始逐漸復蘇。由于國內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復至2019年12月單月同期92.4%的水準。觀影人次也大幅回升，2021年預計已回升至約14億，到2025年預計升至18億，超過疫情前水平。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2025年的電影收入預計占全球總收入（470億美元）的23.5%，僅次于美國的24.1%。 電影行業(yè)于2020年持續(xù)復蘇，春節(jié)檔電影票房收入創(chuàng)歷史新高，中國電影在全球票房排名的影響力提升。同時，新冠疫情的持續(xù)，相關的影院關閉和封鎖的連鎖效應使消費者改為通過OTT視頻平臺觀看新電影。 放眼未來，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的重要方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術的快速發(fā)展，科幻電影工業(yè)體系不斷完善，科幻片將成為重點發(fā)展領域之一。

視頻游戲出海驅動力將成為平臺運營商的創(chuàng)收機會 

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2020年，視頻游戲和電子競技總收入達315億美元，預計2021年至2025年的總收入將達417億美元，復合年增長率為4.99%。其中，中國視頻游戲復合年增長率將為4.9%，電子競技增長率為12.3%。此外，中國社交和休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將在2025年達到71.8%，中國電競媒體版權及贊助收入在中國電子競技總收入的占比將在2025年達到75.1%。自2017年以來，中國移動游戲出海市場規(guī)模逐年遞增，其增長率也是逐年遞增。至2020年，中國游戲出海市場規(guī)模與同期相比上漲33.25%。未來，海外手游市場空間巨大，視頻游戲出海的驅動力將成為平臺運營商的創(chuàng)收機會。 △中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入（億美元） 普華永道全球科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“中國娛樂及媒體行業(yè)相較全球復蘇更快，隨著封鎖限制的放寬，一些細分市場如電影、現(xiàn)場音樂、貿(mào)易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國娛樂及媒體行業(yè)的市場競爭將發(fā)生巨大的變化，預計OTT視頻及虛擬現(xiàn)實未來仍會繼續(xù)增長，增加其市場收入占比。” 

結語

       2021至2025年《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》是普華永道第二十二年之行業(yè)展望，提供未來五年預測和過去五年消費者及廣告商歷史消費數(shù)據(jù)和分析的單一可比較數(shù)據(jù)源，涵蓋了53個國家和地區(qū)（分布在北美、西歐、中歐、中東和非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)）的14個娛樂和媒體細分市場信息。行業(yè)《展望》功能強大，可以為娛樂及媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢提供深入的專業(yè)知識和具備可行性的見解。 中國摘要匯集行業(yè)《展望》中的中國內(nèi)地數(shù)據(jù)及觀點。就本文而言，“中國”指“中國內(nèi)地”。