近日，青島電影學(xué)院、北京電影學(xué)院國家電影智庫、青島電影之都辦公室和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在青島東方影都星光島會(huì)議中心聯(lián)合發(fā)布了《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)，十二屆全國人大常委、教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會(huì)主任委員柳斌杰，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)王利民，山東省人民政府參事、中國企業(yè)文化峰會(huì)主席張述存，青島電影學(xué)院校長(zhǎng)王宏民出席發(fā)布會(huì)并致辭，青島電影學(xué)院牛興偵副教授、北京電影學(xué)院劉正山研究員發(fā)布新書研究成果。聯(lián)合國教科文組織英國布拉德福德、布里斯托爾、韓國釜山、北馬其頓比托拉、巴西桑托斯、西班牙塔拉薩和巴利亞多利德等7個(gè)電影之都，以及國際電影電視和視聽交流理事會(huì)、英國愛丁堡龍比亞大學(xué)、美國紐約電影學(xué)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)和知名院校的學(xué)者們以網(wǎng)絡(luò)視頻形式共同慶?！峨娪八{(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》在青島電影之都發(fā)布。

作為青島電影之都的旗艦項(xiàng)目，《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》一書包括總報(bào)告、評(píng)價(jià)篇、中國篇、國際篇、案例篇、專題篇六個(gè)部分，對(duì)2020年全球電影產(chǎn)業(yè)的總體及細(xì)分板塊、熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入而透徹的分析。倡導(dǎo)采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究框架，基于權(quán)威的全球電影產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，通過專業(yè)的理論視角分析、解讀中國和世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，盤點(diǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)事例。全書不僅概括論述了當(dāng)前全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還聚焦電影之都和超級(jí)IP等熱點(diǎn)話題，在構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究體系的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究，科學(xué)、準(zhǔn)確地研判全球化格局下的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。     

一、全球電影產(chǎn)業(yè)將保持快速反彈，全球影院票房規(guī)模到2025年有望恢復(fù)至2019年水平

進(jìn)入2021年，隨著全球新冠疫苗接種順利推進(jìn)，疫情得到有效控制、民眾觀影需求恢復(fù)，影院票房將表現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。以中國為例，2021年春節(jié)檔（2月11日除夕至17日正月初六），全國電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，增長(zhǎng)率達(dá)32.47%，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房冠軍、全球單一市場(chǎng)周末票房冠軍等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。

普華永道在2020年10月發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2020—2024年》中，預(yù)計(jì)全球影院收入（包含影院廣告收入在內(nèi)）在2020~2024年將迎來快速反彈，2024年收入將達(dá)399億美元，但仍低于2019年的451億美元。相對(duì)于全球影院收入在2020年至2024年期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率（26.7%），中國影院收入將實(shí)現(xiàn)37.4%的快速反彈，2024年將達(dá)80.61億美元，仍將是全球第二大電影市場(chǎng)（低于美國的100.41億美元）。本報(bào)告提出預(yù)期，2020~2025年全球影院票房將以年復(fù)合增長(zhǎng)率30%左右逐步復(fù)蘇，到2025年有望恢復(fù)至2019年的市場(chǎng)規(guī)模。

新冠肺炎疫情破壞了觀眾長(zhǎng)期以來形成的觀影習(xí)慣，加速并放大了觀眾網(wǎng)絡(luò)觀影行為的持續(xù)變化，從過去的前往影院看電影轉(zhuǎn)變?yōu)樵谀物w、騰訊視頻等OTT視頻平臺(tái)上看電影。2020年，在世界各國采取封鎖和隔離措施，即關(guān)閉影院期間，觀眾使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看電影已被證明是可行的、頗受歡迎的。普華永道預(yù)計(jì)，OTT視頻收入繼在2020年超過影院票房后，將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。2020~2024年全球OTT視頻收入復(fù)合增長(zhǎng)率為10.40%，2024年全球OTT視頻收入達(dá)868億美元；特別是訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）收入在未來五年間將以14.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率大幅增長(zhǎng)，2024年增長(zhǎng)至751億美元，達(dá)全球影院票房的2倍多。中國OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預(yù)計(jì)2020~2024年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.20%，比全球增長(zhǎng)更快，至2024年收入將達(dá)161億美元。訂閱型視頻點(diǎn)播是中國視頻點(diǎn)播市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，2020~2024年的復(fù)合增長(zhǎng)率為12.41%，而單次付費(fèi)隨選視頻點(diǎn)播的復(fù)合增長(zhǎng)率僅為8.26%。疫情帶給電影產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的。近年來，奈飛、亞馬遜、蘋果等IT巨頭進(jìn)軍流媒體領(lǐng)域，試圖重構(gòu)電影的消費(fèi)方式和市場(chǎng)格局；面對(duì)科技變革帶給娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的顛覆性影響，迪士尼、華納傳媒等影視娛樂集團(tuán)也開始推出流媒體服務(wù)，基于自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。

二、疫情改寫全球電影產(chǎn)業(yè)新格局，2020年中國四部影片躋身全球票房前10名

在以往年份，好萊塢占據(jù)了全球電影市場(chǎng)的絕大部分份額。由于美國遭受新冠肺炎疫情最為嚴(yán)重，好萊塢影片的生產(chǎn)和發(fā)行計(jì)劃紛紛被打亂。根據(jù)康姆斯克的報(bào)告，約有274部原定于2020年上映的好萊塢影片（包括《007：無暇赴死》《壯志凌云2：獨(dú)行俠》《速度與激情9》等）改檔至2021年。在大量好萊塢影片撤檔或改為線上放映的情況下，中國、日本、韓國、法國、德國、西班牙、俄羅斯、巴西等電影制作較為發(fā)達(dá)的國家的本土電影在2020年獲得了更大的市場(chǎng)份額。

中國2020年影院票房達(dá)204.17億元，其中國產(chǎn)電影票房為170.93億元，占總體的83.72%；全年共生產(chǎn)故事片531部，全年票房前10名均為國產(chǎn)影片。受益于中國電影在本土市場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》4部影片躋身2020年全球票房前10名。

日本2020年影院票房為1432.85億日元，其中，國產(chǎn)電影票房為1092.76億日元，占總體的76.3%，進(jìn)口影片票房為340.09億日元，占23.7%。由東寶株式會(huì)社發(fā)行的動(dòng)畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》勁收365.5億日元票房，不僅成為2020年日本票房冠軍，還取代2001年的《千與千尋》成為日本影史票房冠軍。

韓國2020年影院票房約為4.67億美元，相比2019年減少63.6%，由秀寶出品的《南山的部長(zhǎng)們》以3656萬美元票房成為年度票房冠軍。在年度票房前5名影片中，前4名（《南山的部長(zhǎng)們》《從邪惡中拯救我》《釜山行2：半島》《漫畫威龍之大話特務(wù)》）都是韓國國產(chǎn)影片；在年度票房前10名影片中，有8部國產(chǎn)影片。

由于歐洲影院缺乏新的影片上映，特別是美國各大制片廠的影片，影院在推廣本土內(nèi)容和歐洲文化方面發(fā)揮了重要作用。歐洲許多國家的本土電影所占市場(chǎng)份額顯著提升，有15個(gè)國家的本土電影市場(chǎng)份額達(dá)到或超過25%，意大利（57%）、波蘭（50%）、丹麥（49%）、俄羅斯（47%）、捷克（46%）和法國（45%）等國家表現(xiàn)搶眼。

據(jù)票房魔捷對(duì)于全球各地票房冠軍影片的統(tǒng)計(jì)，《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》不僅是北美地區(qū)2020年票房冠軍，還是阿聯(lián)酋等28個(gè)國家和地區(qū)的票房冠軍。除此之外，《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》《1917》《信條》《冰雪奇緣2》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《刺猬索尼克》等好萊塢影片也是不少國家和地區(qū)的票房冠軍。與此同時(shí)，俄羅斯、中國、日本、韓國、印度、巴西、意大利、波蘭、捷克、立陶宛、羅馬尼亞、斯洛伐克、挪威、冰島、土耳其、越南等10余個(gè)國家/地區(qū)的本土影片成為票房冠軍，比2019年的表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。

三、流媒體發(fā)行成為2020年電影發(fā)行和放映的新主流模式

2020年可謂流媒體運(yùn)營(yíng)里程碑中極其重要的一年。根據(jù)美國音像發(fā)行和流媒體行業(yè)的非營(yíng)利組織數(shù)字娛樂集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2020年美國電影家庭娛樂支出總額（包括家庭娛樂音像市場(chǎng)和數(shù)字發(fā)行市場(chǎng)）為300億美元，比2019年的247億美元增長(zhǎng)21.4%。其中，流媒體發(fā)行（包括一次性付費(fèi)流媒體銷售、流媒體單次付費(fèi)視頻點(diǎn)播和包月流媒體視頻點(diǎn)播）從2019年的200億美元增至265.30億美元，增長(zhǎng)率為32%。其中，尤以包月流媒體視頻點(diǎn)播的增幅最大，達(dá)到37%。

1、好萊塢主流電影公司大洗牌

好萊塢主流電影公司 · 競(jìng)相推出流媒體平臺(tái)

迪士尼公司旗下的流媒體平臺(tái)“迪士尼+”于2019年11月正式推出，全球會(huì)員數(shù)量在2020年12月達(dá)到8700萬人，至2021年3月已超過1億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出公司預(yù)期。葫蘆（Hulu）為迪士尼公司擁有的另一個(gè)流媒體平臺(tái)。2019年5月，迪士尼公司與擁有葫蘆33%股權(quán)的環(huán)球影視公司的母公司康卡斯特簽訂合同，迪士尼已擁有其100%運(yùn)營(yíng)控制權(quán)，將于2024年按市場(chǎng)價(jià)收購康卡斯特持有的股權(quán)。葫蘆創(chuàng)建于2007年，在流媒體運(yùn)作方面與奈飛具有同樣長(zhǎng)的歷史，截至2020年底擁有3800萬付費(fèi)會(huì)員。迪士尼自從擁有100%運(yùn)營(yíng)控制權(quán)以后，便將葫蘆作為公司的另一個(gè)流媒體品牌進(jìn)行管理。

隨著好萊塢主流電影公司近年來運(yùn)營(yíng)需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，繼迪士尼公司2019年推出“迪士尼+”之后，華納傳媒集團(tuán)的母公司AT&T也于2020年5月推出HBO Max流媒體服務(wù)，準(zhǔn)備在2021年6月用廣告資助的形式進(jìn)一步發(fā)展全球會(huì)員，以盡早達(dá)成在2025年擁有1.25億~1.5億全球會(huì)員的目標(biāo)。

NBC環(huán)球影視公司于2020年7月15日在北美推出品牌為孔雀（Peacock）的流媒體服務(wù)平臺(tái)，截至2020年底已有3300萬付費(fèi)會(huì)員。孔雀擁有大量NBC的電視和體育節(jié)目，包括NBC特有的奧林匹克運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)容，還擁有具有108年歷史的環(huán)球電影公司的大量影片。

此外，派拉蒙影視集團(tuán)已于2021年3月推出“派拉蒙+”（Paramount+），其重新命名了母公司維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）已有的流媒體服務(wù)平臺(tái)品牌，以更加直觀的形式吸引派拉蒙品牌的觀眾。2021年3月，派拉蒙影視集團(tuán)融資30億美元，用于制作“派拉蒙+”所需的原創(chuàng)影視節(jié)目。

影片發(fā)行的 · “動(dòng)態(tài)電影窗口期”、零窗口期

2020年7月，NBC環(huán)球影視公司與擁有北美最多銀幕的電影放映商AMC公司達(dá)成新的合作協(xié)議，雙方將傳統(tǒng)的電影放映窗口期定為17天，包含三個(gè)周末在內(nèi)。2020年11月，NBC環(huán)球影視公司又與在北美院線公司中市值最高、銀幕數(shù)量第二多的喜滿客（Cinemark）公司簽署了類似的發(fā)行放映合同。同月，NBC環(huán)球影視公司還與總部位于加拿大多倫多的北美第四大院線Cineplex達(dá)成了類似的合作協(xié)議。這三份協(xié)議的共同點(diǎn)是創(chuàng)造了一個(gè)17天的影院發(fā)行窗口期，影院會(huì)得到影片的部分流媒體收益，作為對(duì)縮短影院放映期的補(bǔ)償。

2020年，自NBC環(huán)球影視公司與北美三家主要院線達(dá)成新合作協(xié)議以來，好萊塢在電影發(fā)行方面產(chǎn)生了一個(gè)新名詞，即“動(dòng)態(tài)電影窗口期”（Dynamic Theatrical Window），這一概念已在2020年底被業(yè)界理解、認(rèn)同和接受。具體是說，在北美票房收入超過5000萬美元的影片將有最少31天（含5個(gè)周末）的影院獨(dú)特放映權(quán)，低于5000萬美元的影片將僅被授予17天（含3個(gè)周末）的影院獨(dú)特放映權(quán)，之后電影發(fā)行公司可將影片發(fā)行于流媒體平臺(tái)等。

如果說NBC環(huán)球影視公司與AMC等院線將影院放映窗口期由90天減為17天頗具顛覆性的話，AT&T和華納傳媒集團(tuán)則做出了更為徹底的改變，即零窗口期：流媒體與影院同時(shí)上映。華納兄弟的《神奇女俠1984》在將院線檔期一推再推后，在2020年11月決定于2020年12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天同時(shí)在影院和流媒體平臺(tái)HBO Max上映。2020年12月初，華納兄弟和HBO Max的母公司華納傳媒集團(tuán)宣布取消影院放映窗口期，2021年的全部新片都將在HBO Max的影院同步上映。這17部影片包括《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》《黑客帝國4》《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《空中大灌籃2：新傳奇》等投資上億美元的商業(yè)大片。這一決定更加徹底地打破影院放映窗口期，在電影放映業(yè)運(yùn)營(yíng)商中引起了極大的反響，同時(shí)還涉及許多藝人的合同分成問題。影片發(fā)行按窗口期管理和運(yùn)營(yíng)是好萊塢近百年的最佳投資回報(bào)方式，這種首日直接推入流媒體平臺(tái)的做法是很難在幾年內(nèi)收回影片投資的。當(dāng)疫情被徹底控制以后，好萊塢大片一定還會(huì)首先爭(zhēng)取回報(bào)最大的影院票房。

新的游戲方式和公司運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)可能需要幾年的時(shí)間進(jìn)行醞釀、試驗(yàn)和逐步成型。華納傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官杰森·克萊爾（Jason Kilar）在宣布2021年新片推出的方式時(shí)，也談到公司將改變傳統(tǒng)的按影片發(fā)行窗口期排列的公司運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。華納傳媒集團(tuán)將把電影集團(tuán)與廣播電視集團(tuán)歸為一體來管理，裁員無疑是公司在重新構(gòu)建運(yùn)營(yíng)框架時(shí)無法避免的一件事。

2、硅谷科技公司的視頻業(yè)務(wù)

亞馬遜流媒體服務(wù)的視頻業(yè)務(wù)宗旨有別于其他公司。亞馬遜流媒體的會(huì)員大部分來源于亞馬遜公司的網(wǎng)購付費(fèi)會(huì)員。截至2021年4月15日，亞馬遜付費(fèi)會(huì)員總量已達(dá)2億人，僅比奈飛公司少400萬人。亞馬遜視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)壓力不在于獲取多少用戶量，而是怎樣提高流媒體視頻內(nèi)容的質(zhì)量，以滿足會(huì)員欣賞影視內(nèi)容的需求。2020年亞馬遜流媒體平臺(tái)用于影視內(nèi)容制作及音樂授權(quán)的預(yù)算已達(dá)110億美元。

蘋果的電視流媒體也是一個(gè)不可忽視的內(nèi)容服務(wù)商，“蘋果+”（Apple+）平臺(tái)于2019年11月幾乎和“迪士尼+”同時(shí)推出。因?yàn)樵撈脚_(tái)用戶基數(shù)大，蘋果公司自然也要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。“蘋果+”在2021年1月舉行的第37屆圣丹斯電影節(jié)上，花費(fèi)2500萬美元購下了獲得本屆最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)和最受觀眾喜愛影片獎(jiǎng)的《健聽女孩》的全部版權(quán)。

此外，有線電視用戶量持續(xù)下降，許多人改為在流媒體平臺(tái)上觀看影視節(jié)目。他們過去多年在家中通過有線電視付費(fèi)觀看電視節(jié)目和電影，現(xiàn)在變成隨時(shí)通過手機(jī)、電腦和平板電腦等利用流媒體觀看影視節(jié)目。截至2021年2月，北美已有300多家流媒體平臺(tái)服務(wù)商逐漸成形并具有一定數(shù)量的穩(wěn)定用戶。無疑這是一個(gè)影視傳媒逐漸改變和重新組合的新時(shí)機(jī)，新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)也會(huì)一步步走向成熟。